【运营攻略】游戏发行提案案例（一）：IP型产品
可能提案这个词对于很多发行的朋友比较常听到。在我们计划代理研发产品时，发行方通常会提交一份详细的前置发行提案。这份提案的主要目的是向研发方展示发行方的诚意和决心，表明他们非常希望获得该产品的代理权。前置发行提案通常包括了对合作的全面计划和详细说明，旨在让研发方了解发行方的具体合作意图、市场策略和资源投入。通过这份提案，发行方可以清晰地表述他们对产品的兴趣、市场前景的分析、合作模式的建议，以及对产品推广的规划。这不仅有助于增强研发方对合作的信心，也为双方后续的谈判和合作奠定了基础。
本文将以《某塔防游戏》为具体案例，精心构建一份提案，旨在为广大从业者提供一种参考思路。该提案特别适用于那些计划代理具有前作基础或已积累一定体量的IP项目。接下来，我们将通过详尽的PPT展示，逐步深入剖析提案的各个环节。请注意，由于内容较为丰富，PPT页数较多，因此需要大家保持耐心，细心品味每一页所蕴含的专业知识与策略思考。
底部有PPT网盘链接
产品与市场分析：（可以从以下角度来进行拆解）
历代IP产品的业绩概述：详细回顾各代IP产品的历史数据和成绩，包括销售数字、用户反馈和市场表现等。这一部分旨在展示IP产品的过往成功经验，为新产品的战略规划提供宝贵的参考。
市场环境解析：全面分析当前市场的整体环境和现状，包括市场规模、发展趋势、用户需求、竞争态势等。这有助于识别市场中的机遇与挑战，为产品的市场定位和战略制定提供支持。
竞品分析：研究主要竞争产品的市场策略和业绩，包括他们的成功做法、市场反馈和运营成绩等。这一部分将揭示竞品的优势和不足，以便我们制定出具有竞争力的策略。
初步制定发行策略：根据前述分析结果，初步构思游戏产品的发行思路。这包括市场进入策略、推广计划、目标受众和发行渠道等，以确保产品能够有效地进入市场并取得成功。
......
市场方案（除了营销计划和内容，还要做好跟踪闭环）
1.营销策略构想：我们将深入探索并明确产品的核心方向，从而构建出精准的营销策略。这涉及到对产品定位、目标市场以及独特卖点的深入理解，以确保我们的营销行动紧密围绕产品的核心价值展开。
2.特色推广计划：将根据产品的独特性和特色，量身定制一套推广执行计划。这包括制定吸引人的推广内容，以凸显产品的与众不同，并通过多元化的推广内容去吸引用户，以及利用如社交媒体、合作伙伴资源、线上线下活动等，来扩大产品的影响力。
3.闭环营销实现：为了确保营销策略和推广计划能够形成有效的闭环，要建立一套跟踪、评估和调整的机制。通过实时监测营销活动的效果，收集用户反馈，及时调整策略，以确保营销活动始终沿着正确的方向前进，并最终实现营销目标。这种闭环的营销策略，旨在不断优化市场活动，提升产品的市场竞争力。
......
在职场中，有时执行方案的成效可能并不像精心编写方案的过程那样关键。很多时候，制定一个详尽且高质量的方案本身就能够为项目的成功奠定基础。一个清晰、全面且富有说服力的方案，不仅能提升团队的执行效率，还能为项目提供明确的方向和战略支持。
另外，你有没有执行方案不重要，写好方案很重要，因为老板是喜欢看好看的东西的，希望对有一些人有用。
在公众号私信：发行，即可获取文档模板PPT
欢迎阅读笔者其他内容